嘉兴童车企业借力功夫熊猫转型

hit: 471   
Date: 2018-05-17 15:42:38

嘉兴小虎子车业有限公司是嘉兴经济技术开发区一家生产童车的企业,他们取得了美国梦工厂的指定授权,花重金购得了功夫熊猫的3年形象使用权。从今年4月起,他们的功夫熊猫系列童车开始在淘宝商城热卖,售价598.5元。这是这家做了十年童车外销的企业首次开始转型做内销。《功夫熊猫》第一部上映后,我们就开始与美国梦

嘉兴小虎子车业有限公司是嘉兴经济技术开发区一家生产童车的企业,他们取得了美国梦工厂的指定授权,花重金购得了功夫熊猫的3年形象使用权。从今年4月起,他们的功夫熊猫系列童车开始在淘宝商城热卖,售价598.5元。这是这家做了十年童车外销的企业首次开始转型做内销。

《功夫熊猫》第一部上映后,我们就开始与美国梦工厂接洽,希望取得形象使用授权。”小虎子车业总经理吴春华说,他们以10年童车行业经验,敏锐地嗅到阿宝的市场号召力,“功夫熊猫的形象既脱胎于中国国宝,又加入了西方元素,阿宝性格丰满、故事又有趣又励志,不仅深受小朋友们喜爱,还受到不少大人的青睐。”

此前,麦当劳取得了功夫熊猫形象在食品类的授权,市场反应不错,更增强了“小虎子”的信心。终于在今年《功夫熊猫》第二部上映前,小虎子车业正式与梦工厂签下合约,支付了50多万美元的版权费,取得了功夫熊猫在中国市场儿童玩具类的唯一授权。

据介绍,梦工厂的授权条款非常严格,除了童车外观,还对生产企业的工厂条件、产品标准和质量等有严格要求。梦工厂将每年派人来“验厂”,每款童车产品必须经梦工厂确认才可以上市销售。

不过这种高标准、严要求对于“小虎子”来说倒并不是难事。小虎子车业自2000年成立起就一直做外贸,目前年产能力200多万辆。他们生产的童车在韩国占到50%以上市场份额,在欧美市场占有率约为20%。该企业拥有26项专利,去年专利产值占总产值81.5%。

但是,此前小虎子车业一直在做贴牌加工生产,没有自己的品牌。这次借力功夫熊猫,他们希望打出自己的品牌,开始进军国内市场。